Por Learning Experience Center
No cabe duda alguna que la pandemia cambió muchas de las perspectivas que se consideraban como lo “habitual”. Hoy en día, gran parte del comercio se ha vuelto virtual. Asimismo, las estrategias para lograr un crecimiento en la empresa se apoyan ahora más que nunca en el marketing. Según Cvetanoski et al. (2021), el 78% de los directores ejecutivos poseen grandes expectativas y confían en Chief Marketing Officer (CMO) para lograr un crecimiento en la organización.
Según señalan por Cvetanovsk et al. (2021), de los más de 860 ejecutivos que participaron en su estudio, las capacidades que resaltaron para lograr un crecimiento exponencial fueron 3: creatividad, análisis y propósito. Los resultados de dicho estudio revelaron que las empresas aumentaron su tasa de crecimiento en un 67% cuando combinaron esos elementos. Gracias a su efectividad, a esta combinación se le denomina Triple Play del Crecimiento.
El Triple Play se caracteriza por tener un panorama de 360° de su cliente. La creatividad permite realizar productos y proyectos nuevos, sumados al análisis de datos que otorgan confiabilidad de cada etapa del proceso. Finalmente, el propósito confiere dirección a las acciones. Elementos infalibles para potenciar el marketing de las organizaciones.
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Referencia:
Cvetanovski,B., Jojart, O., Gregg, B., Hazan, E. y Perrey,J. (21 de junio de 2021). The growth triple play: Creativity, analytics, and purpose. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-growth-triple-play-creativity-analytics-and-purpose